临近新春佳节，消费者又要开启“买买买”模式，恰逢上海发放消费大礼包，奉上“真金白”的优惠福利。不仅有“国补”扩容刺激数码家电消费、“绿牌”新政助推汽车以旧换新，还有消费券发放，举办年货节等。“花式”迎新春，如何激活消费“一池春水”？东方卫视《今晚》特别节目“看懂上海”邀请上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄与上海市信息服务业行业协会秘书长陆雷，一起解读。

“国补”新增三类数码产品 “真金白银”怎么补？

配合刚刚落地的新一轮“国补”政策，1月19日晚间，上海发布2025年落实家电、手机等产品“国补”实施细则，活动从2025年1月20日起实施，有效期至2025年12月31日止。

“上海方案”可以简单概括为“8+4+3”。在原有冰箱、洗衣机等8大类家电产品消费补贴基础上扩容“4”大类，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲纳入范围，消费者购买这12大类家电最高可享20%的补贴，每件补贴不超过2000元。

亮点则是首次加入的3类3C数码产品，即手机、平板、智能手表（手环）。方案明确，这3类数码产品单件售价不超过6000元，购买可享每件15%的补贴，每人每件最高补贴可达500元。

1月20日，上海正式实施最新政策，商场里迎来第一批享受优惠的消费者，手快的已经用上了“国补”新手机。在苏宁易购五角场店，猛增的交易量一度引发支付系统拥堵。

消费者夏女士当天早上正巧手机坏了，于是赶上了新鲜热乎的“国补”。原价1499元的新手机，商家给予170元的折扣，国补可享受将近200元，最终夏女士以1129元购得新机。更多消费者是为享受“国补”，赶在过年前换新手机。

值得注意的是，“数码产品单件售价不超过6000元”，指的是扣除完商场、品牌，以及移动运营商的所有优惠之后，最终的付款价格。比如，一款原价6200元的手机，在年货节享受优惠活动后，变成了5999元，依然可以享受消费补贴。因此，在“国补”带动下，商家将一些原价6千元以上的高端机，拉进补贴范围。

在上海市信息服务业行业协会秘书长陆雷看来，这两天线上线下销售的火爆情形，展示出“国补”引发的消费热度。他算了一笔账，要想最大限度用好“真金白银”的补贴，在3C产品中选择售价3330元左右的商品最为划算，当然前提得是“心头好”。

陆雷建议，春节期间上海市民计划给亲友后辈发红包的，不妨考虑用3C产品置换红包，“既有面子又能享受‘真金白银’的国家补贴，可不要错过这波红利”陆雷说。

“在春节这个节点推出这个促消费举措，应该会起到四两拨千斤的效果”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，首次将手机、平板等数码产品纳入上海新一轮“国补”政策，既符合人们的消费习惯，又选择了一个适当的时机。因为春节是最为隆重的传统节日，家人以及亲朋好友间赠送礼物，手机、平板、智能手表（手环）越来越受欢迎，还可以当作对勤勉耕耘一整年自己的犒赏，“消费金额有一定分量，与家电相比，它又是小巧的个人用品。”

春节就开新能源车回家

不仅家电和数码产品，购车也有新政加持，有没有想过选择驾驶新能源汽车回家过年？

2024年最后一天，上海市发改委等五部门制订的《上海市鼓励购买和使用新能源汽车实施办法》对外发布，对部分个人用户的牌照申请需求作出了调整。对持有《上海市居住证》的来沪人员，由上一轮政策要求的"自申请之日前36个月在本市连续缴纳社会保险或个人所得税"，调整为"自申请之日前48个月在本市累计缴纳社会保险或个人所得税满36个月"。

同时，《实施办法》还新增第六条"支持以旧换新"条目，明确多车车主在一定条件下，可以通过以旧换新方式申领绿牌。

针对“沪牌"拍卖也有新举措。日前印发的《上海市非营业性客车额度拍卖管理规定》，将非本市户籍人员参拍资格条件中有关"连续缴纳社保或个税"的年限要求，由原来的连缴3年调整为1年。这一新规也被业界视为上海购车政策放宽的重要方式。

而在国家层面，2025年汽车以旧换新置换补贴政策也于近日出炉，国四排放标准实施首年的燃油车，被纳入可申请报废更新补贴的旧车范围。补贴标准和去年一致，报废旧车购买新能源乘用车补贴2万元，购买2.0升及以下排量的燃油乘用车补贴1.5万元。

新政出台后，沪上各大新能源车汽车销售门店迎来大批消费者。多重优惠叠加之下，一些购车折扣可达六五折，不少车主看到计算结果，决定笑纳“大礼包”将换车计划提前。各大车企也在纷纷"加码"，甚至"自掏腰包"兜底补贴。

据劳帼龄分析，截至2023年底，上海汽车保有量超过500万辆，相较十年前翻了一番还多，如此庞大的存量车市场为新政提供了需求支撑，“每户都不止一辆车，有的夫妇加起来有两辆车。”值得注意的是，政策制定者听到消费者的呼声后从善如流，对部分个人用户的牌照申请门槛进行适当放宽。“当然，我们鼓励新能源汽车发展，也不能全面放开不设门褴，一方面要促消费，一方面也要考虑交通拥堵程度，需要取得动态均衡，要把握好度”。

在劳帼龄看来，随着绿牌政策门槛降低、“以旧换新”补贴升级扩围，2025年上海汽车市场消费需求将得到进一步释放，而新能源汽车销售旺盛也必将传达到生产和研发端，进一步促进产业健康发展。

新一年消费券 将有新玩法

礼包接二连三，新一年的消费券也开始发放。

最近，静安、徐汇两区率先推出覆盖区域商圈的促消费优惠券，助推新年消费开门红。

“静安商圈新年闪耀优惠券”总计20余万张，活动时间贯穿整个农历春节。与此前相比，优惠券折扣力度进一步增强，还能与商场的新春福袋叠加优惠。徐汇区也发放了超5万张消费券，其中商超券折扣力度低至7折，餐饮券折扣力度低至6折。

浦东新区则从元旦起至1月31日，发放第二批次旅游消费券，核销时间将一直持续到2月12日，覆盖元宵节。

上海市商务委日前也表示，今年计划继续发放“乐上海”系列服务券。发放形式也将进一步优化，采用“抢券”和"“摇号”结合的方式，惠及更多群体尤其是老年人。

作为上海市人大代表的陆雷注意到，商务委将优化消费券的发放形式，尤其是面向老年人群体。事实上，这是相关部门听取多位上海市人大代表建议后出台的新政。比如当时市人大代表白莉提出，前几轮上海消费券需要靠市民在手机软件上“蹲点抢”，许多老年人不太会操作手机，往往错失领取消费券的机会。因此白莉代表向商务委建议：增设老年群体专属消费券。

“两会期间，我们听到白莉代表的建议，都表示支持，”在陆雷看来，促消费必须考虑增加有效供给。去年多轮消费券发放、使用数据显示，老年人倾向使用餐饮类消费券，因此面向老年人的消费券还可以与上海老字号餐饮企业形成联动，老年人对这些餐饮品牌更信任，更倾向于消费。“对于消费券的发放，必须固守效率兼顾公平，尤其重视政策到达率”陆雷说。

“2025上海网上年货节”也在1月7日拉开了大幕，活动结合了年俗、年味、年货等传统文化元素，推出满减、秒杀、直降等50多项促消费活动，将一直持续到2月5日正月初八。此外，上海还将举办“2025'蛇’尖上的非遗”主题活动，让消费者在美食中感受传统文化，也助力老字号进一步打开市场。

劳帼龄指出，今年是“申遗”成功后的首个春节，为了让非遗元素和年味儿更好地结合，展现上海高水平开放姿态，上海将于腊月二十三即小年这天，开启“丝路电商过大年”活动，“丝路伙伴国优质商品‘引进来’以及国货潮品‘走出去’，同时向外传播中国文化”。

并且“丝路电商”带来的年味儿，不仅局限于线上。比如，虹桥进口商品展示交易中心集中推出巴基斯坦骆驼皮灯、印尼猫屎咖啡等精品年货，覆盖“一带一路”共建国家90余个品牌近400种特色品类等。印度尼西亚山竹、俄罗斯帝王蟹、澳大利亚牛肉等，都是今年比较畅销的年货。