7月16日晚，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛完成持续两个月的小组赛，最终决出八强球队，进入淘汰赛。这项乡村足球联赛在网络上有个屡屡登上热搜榜的名字——“村超”。继“村BA”后，一样不收门票的“村超”再次成功圈粉全国球迷，斩获无数流量，成为一个现象级的乡村体育赛事。截至目前，“村超”的全网流量已经超200亿。

贵州“村超”赛程安排

贵州“村超”的火爆绝非偶然。在比赛现场，没有顶级转播设备，没有职业球星，却让我们看到了无论比赛输赢都在全场拼命奔跑、拼抢的平民球员和火爆热情的跨年龄段球迷。而“村超”成功出圈，也给榕江这个人口不足40万人的县城带来了可观的经济回报。截至目前，榕江县累计接待游客231.07万余人次，实现旅游综合收入25.88亿元；“村超”期间，榕江全县夜间消费人数累计达280.85万余人次，实现营业收入2.12亿元；全县实现农特产品线上线下销售额3.03亿元；5月以来，榕江县住宿业营业收入达3322万元，同比增长171.1%。走红后的管理压力接踵而来，当地计划打造全年无休、每年都办的“村超”品牌，就必须提升旅游承载能力，消化外溢的住宿、交通新需求；同时向各地取经，快速提升管理服务水平。

接地气的比赛形式和奖品

今年的“村超”于5月13日开幕，总决赛将于7月29日举行。初赛采用循环赛制，每周五到周日都有比赛。榕江县文体广电旅游局副局长、榕江县体育训练中心主任林涛介绍说：“刚好我们比赛时间不都是在白天，一般在下午5点半以后。喜欢运动的村民，他会合理地安排时间，来享受一下这个体育运动给他带来的一些乐趣。”

初赛阶段，每支获胜球队可以获得两只猪蹄膀。进入八强后，一到八名都有不同价值的本地农特产品奖励，冠军球队的奖品是价值9800元的小黄牛，亚军球队将获得价值6800元的本地小香猪，第三名奖品是价值3800元的小香羊。

浓厚的足球文化

“在榕江，38.5万的人口，有接近5万人会踢足球。”榕江县足球主席李明星告诉我们。如今，榕江县拥有超过40支乡村足球队。在球场上，不管是球员、志愿者还是当地的球迷都对榕江的历史如数家珍。抗战时期，广西大学迁入榕江，将足球运动带到这里。1950年，榕江就有了自己的足球队。上世纪六十年代到九十年代，榕江县足球队多次获得黔东南州足球比赛冠军。

都柳江穿榕江县城而过。从前，河岸边有块菜地，每年洪水季节都会被淹，逐渐成了荒地。1999年，村民们修整土地，用杉树做球门，撒石灰粉画线，修建了第一块足球场。2005年，球场又一次被洪水冲垮。设施的落后并没有影响榕江人对足球运动的热情，如今，走在榕江路上，无论是乡村的田间地头，还是县城的人行道、校园里，都有许多踢球的孩子。“我们的足球氛围确实有点像非洲的加纳，北欧的冰岛，南美的巴西、阿根廷。”榕江县委常委、副县长陈再勋深受榕江的足球文化感染，经常向到访交流的客人介绍榕江的足球历史。

目前，榕江县有社会标准足球场3片，企业自建标准足球场1片，学校标准11人制的足球场5片，9人制足球场12片、5人制足球场的7片。林涛介绍说，除学校足球场错时对外开放外，其他球场均全时段对社会免费开放。“‘村超’火爆出圈后，老百姓期待，球赛能一直办下去，办成品牌。”

2021年，榕江县入选首批全国县域足球典型县。

来自草根的疯狂热爱

在“村超”赛场上，不管比分多少，队员们都为各村的荣誉积极奔跑，努力拼抢。主打“纯粹”的球赛，让观众看着舒心；精彩的进球更是让人看得热血沸腾。20多支参赛球队中，球员来自各行各业，有卖卷粉的忠诚村“射手王”董永恒、月寨村脚后跟进球的大学生李宇杰、车江一村返乡创业的守门员陈兴洋。

“一般有球赛，我先把工作推掉。”在“村超”氛围下踢球，陈兴洋感觉很舒服。全场上万球迷的欢呼、助威，让他恍惚觉得，站上球场，自己就是球星。

贵州“村超”持续火爆，也让榕江县的足球氛围更加浓厚。最近两个月，当地怀揣足球梦的人们，无论年纪，都在跃跃欲试。在初赛十佳进球中，吴化勇的“倒挂金钩”榜上有名。他是朗洞镇平地村的足球队队长，球风硬朗。

虽然有着深厚的足球群众基础，但是榕江目前仍有9个乡镇未拥有标准足球场。周末比赛结束，颠簸30多公里的山路，记者跟随吴化勇到朗洞镇，去见一见那块被球员们称为“县里最硬的足球场”。“有时间过来的队员，会在这里集中，就在这个水泥地上训练。”球场地面太硬，要练习一些高难度动作，就需要“特殊”的装备，以防受伤。

我们在吴化勇的家里，见到了他说的装备——一床棉被、一张床垫。“开始不敢练那个动作（倒挂金钩），那动作挺危险嘛。后来，在手机上跟着视频学习，就在家里面找一个垫子来，然后就在家里面练习。以前在水田里也练过。”看着吴化勇一次次摔在床垫上发出的响声，我们知道他的那一记“倒挂金钩”绝非运气或者偶然。

在榕江，“村超”圆了许多人的“足球梦”。他们和吴化勇一样，手中是为生计和事业奔忙，心中却依然热爱着足球。在“村超”球场上，球员年龄跨度50岁，他们心里都有火热的足球梦。许多“村超”球员都明白，自己踢的是“草根”足球，和职业球员还有差距，但是“草根”并不影响他们在球场上尽情释放、再续曾经对足球的热爱。

榕江县足协主席李明星，平时是一名建筑工人。这几个月的周末，他总会出现在球场上，给获胜球队颁奖，奖品是火遍全网的两只猪蹄膀。“我们的球员，有泥瓦工、吊车司机、开挖机的、卖肉的、杀鸡的……来自各行各业。组织一次比赛，他们就聚在一起，如果没有比赛，他们就散了，到各自的岗位上去挣钱了。”

李明星的老搭档、大厨邹国军，每逢比赛日就会穿上主裁服，和自己曾经带队比赛的孩子们一起继续奔跑在绿茵场上。“他们说，邹叔，这一次我们是赶上时代了。真的，从没有过那么多观众的，这是第一次。”

吴化勇和平地村足球队的队友

“超级星期六”最炫民族风

“我们现在是快乐足球，加上最炫民族风，加上美食，再加上自媒体文案的宣传。”如今的“村超”比赛，每周有重点的策划，带来持续不断的流量。陈再勋分享了“村超”主办方策划的“超级星期六”活动。如今，每到周六，“村超”足球场都会成为球员和足球迷们的超级露天派对。最火爆的一天，现场观赛人数将近8万人。

开花店的戴瑶瑶在球场边租了一个摊位，向球迷们出租自家姐妹设计的民族服饰。球员在球场上奋力拼抢，球场边的民俗风情也赚足了流量，给摊主们带了超过平时好几倍的收入。

戴瑶瑶在忙生意的同时，也和小姐妹当起了朗洞镇平地村足球队的啦啦队员。平时，她还会积极参加志愿者的活动，发布视频，推广“村超”和榕江文化。“这边的美女特别多，这边的小吃特别好吃，这边的民族风情会让你流连忘返。我们刚好在能赚钱的同时，也向外地的朋友们宣传少数民族的风情。”最近，戴瑶瑶还意外在网上收获了“‘村超’最美啦啦队员”的称号。

“村超”最美啦啦队员

“榕江牛瘪、羊瘪、卷粉、芥末牛肉……另外我们的精品水果也多，比如西瓜、杨梅、黄金百香果，绝对颠覆你对传统百香果的想象。”每个“超级星期六”，球迷、游客们都能在球场边品尝到各色榕江美食，而说起榕江的美食，陈再勋满脸自豪。榕江县希望把如今的“网红”做成“长红”，从吃、住、行、旅、购、娱多方面提升服务能力和水平，承接“村超”带来的大客流，把巨大流量留下来，变成“留量”。

关于“村超”的未来

如今的“村超”，已然站在全世界的聚光灯下。球星欧文发来祝福，国脚范志毅、香港明星足球队都前来约战。而当热爱有了“村超”这样一个自带流量的舞台，有了关注和呐喊，“独木桥”就变成了“宽车道”。

2021年，陈再勋来到榕江县挂职，他同时也是粤黔协作黔东南州工作组榕江小组组长。这三年，陈再勋看着榕江的发展变化，对未来也充满了信心。“我们现在有三条高速已经开通了，雷榕高速在今年国庆前后会开通，届时榕江到凯里会缩短一半时间。”

未来，当地计划立足榕江，打造辐射周边乃至全国的足球训练基地；挖掘乡村足球文化，和不同区域交流、碰撞，甚至向世界发出“村超”的邀请。通过赛事的热度，彰显文化特色，打造名片，让本区域文旅产业得到很大的发展机会，从而带动其他产业，最终形成整体的经济增长。“我们会把足球运动当作一项事业来推动。”

（看看新闻Knews记者：陈瑞 摄像：吴振华 编辑：邢维 陈瑞霖）