在95后、00后“整顿”婚礼的眼下,越来越多反感酒桌文化的年轻人开始以“茶”代酒,“超大杯奶茶敬亲友”成为了一种新时尚。
而不少具有美好寓意的茶饮品牌也接住了这泼天的流量。在婚礼奶茶热的背后,年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求正在不断释放。
在抖音等社交平台上,不断有“超大杯奶茶敬亲友”的婚礼视频涌现,用现场司仪的话说,这代表着“超大杯的甜蜜、超大杯的幸福,以及超大杯的感谢”。
新茶饮正不断渗透年轻人的婚礼。喜茶的“喜”与“囍”字同音,因而带着硕大“囍”字Logo的各款喜茶越来越多出地现在婚礼现场,它们通常被整齐排列,摆放在甜品酒水台、接待处甚至宴席上;霸王茶姬一款名为“万里木兰”的产品也因其大红色的杯身颇受欢迎,新人们端着一杯奶茶合影时,火红的点缀也与喜庆的场景相映成趣,满足人们“出片”的需求。
在小红书上,“奶茶婚礼”相关笔记多达15万+篇,其中不乏对奶茶敬酒、奶茶位置摆放、奶茶包装定制等话题的讨论。事实上,几乎所有茶饮品牌都推出了团餐服务,其中对婚庆场景也针对性推出促销活动。有人算了一笔账,一桌10杯,就算婚礼摆上10桌也不到2000元,“比一瓶茅台便宜多了”。
新茶饮品牌们与婚恋场景的适配,很大原因在于喝奶茶的年轻人正是结婚、恋爱的主力。
天眼查数据显示,从用户年龄结构特征来看,90后、00后已然成为了新茶饮市场消费的“主力军”。而从男女比例来看,女性对新茶饮产品的消费普遍高于男性。
就目前来看,吃到婚恋奶茶红利的品牌,大都是主动出击,它们设计出喜庆、浪漫、富有美好寓意的包装,同时匹配上团餐服务能力。
而在婚礼奶茶热背后,也意味着年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求在不断释放。近几年“极简婚礼”、“三无婚礼”等概念逐渐流行,年轻人试图把婚礼的掌控权握在自己手里,开始简化婚礼,不再愿意迎合他们不接受的传统——而婚礼上奶茶代酒,只是一个跳出传统框架的小小缩影。
编辑: | 张博忺 |
剑网行动举报电话:12318(市文化执法总队)、021-64334547(市版权局)
Copyright © 2016 Kankanews.com Inc. All Rights Reserved. 看东方(上海)传媒有限公司 版权所有
全部评论
暂无评论,快来发表你的评论吧