2025年全国两会期间，主流媒体对两会内容的全方位及时跟进报道，成为拉动全媒体传播的强引擎。以省级广播电视台的新闻栏目为例，CSM全媒体数据（NewTAM）显示，3月4日-11日两会期间，省级台联播类新闻节目（上星）在电视大屏、移动端等渠道的全媒体传播触达总人次、全媒体视听总时长均环比增长超过11%。其中，上海广播电视台《东方新闻》全媒体视听时长、全媒体触达总人次，均居省级台联播类新闻节目首位；《湖南新闻联播》《广东新闻联播》《河南新闻联播》《湖北新闻》进入全媒体触达总人次TOP5，《湖南新闻联播》《广东新闻联播》《安徽新闻联播》《河南新闻联播》位列全媒体视听时长前五。

从移动端来看，主流媒体在自有平台和第三方平台加大报道力度，是全国两会内容传播的主力。CSM对各级主流媒体2500多个账号 的观察数据显示：从全国两会相关短视频的发布主题来看，两会各项议程、代表委员建言相关内容在标题中出现的频次最高；从细分内容主题来看，各级主流媒体账号广泛关注全国两会各领域议题，围绕经济、民生、外交、科技、三农、法治等发布相关内容，人工智能、就业歧视、中国台湾省、体重管理、新质生产力、中国式现代化、以旧换新、育儿补贴、低空经济、内卷式竞争、基础养老金等词汇在标题中高频出现。

从短视频传播来看，主流媒体新闻短视频账号成为全国两会报道的发布及流量贡献主力。以省级广电媒体账号看，@看看新闻Knews、@大象新闻、@长江云新闻、@第一财经、@四川观察位列全国两会相关内容传播量前五；@第一财经、@极光新闻、@三沙卫视等全国两会相关内容贡献账号同期流量的四成以上。整体上，省级台账号紧扣全国两会相关议题，通过硬核议题、创新叙事、多元表达等，实现两会报道的破圈传播。

从传播效果看，公众对各级主流媒体全国两会报道的内容关注点，侧重于经济、民生、外交、科技等核心领域，如民生领域相关内容贡献整体传播总量的两成以上。

1全国两会经济主题短视频传播热词：股市/楼市、内卷式竞争、以旧换新、银发经济、新质生产力、超长期特别国债

从省级台全国两会经济主题短视频传播效果来看，“股市/楼市”“内卷式竞争”“以旧换新”“银发经济”相关内容受到广泛关注。其中，“稳定股市/楼市”相关内容的传播量居首位，贡献省级台账号经济类主题总传播量的24.1%；“以旧换新”“银发经济”两类内容合计贡献约10.4%的传播量。此外，“新质生产力”“超长期特别国债”“内卷式竞争”“转移支付”“低空经济”等也成为公众关注焦点，跻身经济领域传播热词。

从省级台相关短视频的发布与传播情况来看，上海台、广东台围绕全国两会经济议题相关内容的短视频，发布量及传播量均领衔省级台。上海台@看看新闻Knews、@第一财经，广东台@珠江频道的传播量贡献率居省级台账号的前三位；其中，@看看新闻Knews传播量贡献占比39.6%，位列第一，发布的稳楼市、稳股市、关税、医保标准提高等内容收获高流量，如“#政府工作报告：更大力度促进楼市”内容揽获超2200万传播量。@第一财经、@珠江频道广泛关注经济领域议题，其中关于银发经济、内卷式竞争、养老金调整政策等内容获得高传播量，如发布的“到2035年我国银发经济体量预计可达30万亿元左右”“财政部城乡居民基础养老金月最低标准提高20元”，均居广电媒体账号相关内容的传播量首位。

2全国两会民生主题短视频传播热词：35岁就业歧视、高额彩礼、基础养老金、12年义务教育、离婚冷静期、高速多选免费

省级台围绕全国两会民生主题的报道吸引了广泛关注，婚育、就业、教育以及社会保障等内容成为网民关注焦点。其中，婚育、就业话题最受瞩目，贡献民生话题超32.7%的传播量，如“35岁就业歧视现象”“治理高额彩礼”“删除离婚冷静期条款”“将禁止就业年龄歧视纳入法律”“育儿补贴”等内容。

从省级台账号来看，@大象新闻、@河南都市报道、@逐浪新闻、@河南都市频道及@津云5个账号合计贡献省级台整体民生相关短视频传播量的48.7%。@大象新闻发布的“全国人大代表李连成再创顺口溜，种粮直补和医保，条条致富阳光道”居民生内容传播量首位，“全国人大代表张学武：推行十年制基础义务教育”居同题内容传播量首位；@逐浪新闻发布的“全国政协委员张凯丽：#建议家暴者离婚少分或不分财产”短视频传播量超2141.6万，居省级台账号发布的民生内容传播量前列。@河南都市报道发布关于高额彩礼、新能源汽车号牌优化、建议孕产服务免费的3条内容，位列省级台民生内容流量前五。@河南都市频道、@津云发布的治理高额彩礼现象、删除离婚冷静期条款等内容，居婚育内容传播量前五。

从用户互动来看，点赞量及转发量超十万的内容集中在15岁以下学生禁用智能手机、禁止16岁以下未成年人使用社交媒体、加强体重管理、允许自愿退休等议题。湖北台@长江云新闻发布的“全国政协委员洪明基建议：15岁以下学生禁用智能手机，引发热议”，揽获超33.4万互动量，居省级台青少年相关内容互动量首位。

值得关注的是，全国两会期间，广电融媒主播积极参与并及时传递信息，创新运用"政策解读+"模式撬动传播杠杆，如浙江台@新闻姐、湖北台@主持人阿喆、河北台@主持人桑桑、江苏台@小记杨威。其中，@新闻姐发布“国家出手教你健康减肥”“育儿补贴怎么领？补贴力度有多大”等内容，剖析国民健康管理痛点，科普各地补贴领取方式，两条短视频合力贡献超4700万传播量。@主持人阿喆、@主持人桑桑、@小记杨威关注雷军建议优化新能源车牌设计、节假日高速免费延长、促进生育政策等内容，同样获得用户高度关注。

3全国两会外交主题短视频传播热词/金句：中国台湾省、上合组织峰会、五问美国、“朋友是永远的，利益是共同的”

在省级台发布的外交主题内容中，台湾问题、上合组织峰会、中日关系、中美关系是短视频用户的关注焦点，相关内容传播量占据外交主题内容整体的约68.9%；其中，台湾问题相关内容传播量占外交主题整体的约45.0%，点赞量贡献占比约41.3%，超47条台湾相关话题进入主要平台热搜榜。

从账号来看，@看看新闻Knews、@海峡新干线、@长江云新闻、@北京时间合计贡献省级台外交主题内容传播总量的约58.9%，是相关内容传播的主力贡献账号；其中@看看新闻Knews的传播量贡献率超15%。其次，海南台@三沙卫视、天津台@津云外交主题内容的传播量贡献率均居省级台账号前列。

高流量内容中，外交部长王毅霸气回答中外记者提问的相关内容成为热点，如“台湾地区唯一称呼就是中国台湾省”“借台湾生事，就是给日本找事”“在中国，朋友是永远的，利益是共同的”等传播金句，累计传播量贡献省级台外交主题整体的约30.3%。@长江云新闻发布“多名港台艺人转发海报，台湾地区唯一称呼就是中国台湾省”、@北京时间发布“王毅：在中国，朋友是永远的，利益是共同的”均揽获超2100万传播量，位列省级台外交主题短视频内容前三位。@三沙卫视发布“王毅今日将答中外记者问，现场人山人海!座无虚席！‘中美关系’引发外国记者关注”，聚焦外交主题记者会的火爆场面，传播量超1010.2万，位居省级台外交主题内容前列。

4全国两会科技主题短视频传播热词：人工智能、AI换脸拟声、飞行汽车、登月、具身智能、人形机器人

从省级台账号全国两会科技主题的内容传播来看，人工智能占据相关内容“顶流”，涉及“人工智能+”“AI换脸拟声”“具身智能”等的相关内容贡献科技主题内容传播总量的约76.4%。其中，技术广泛应用引发的就业结构调整、数据安全危机等议题的流量占据前列，如建议加强“AI换脸拟声违法侵权”治理内容的流量居首，贡献省级台账号科技主题内容总量的约56.6%。此外，飞行汽车、探月、自动驾驶等相关内容也引发网友关注。

从省级台账号来看，@四川观察、@生活帮、@长江云新闻、@第一财经、@今视频长天新闻5个账号合计贡献省级广电全国两会科技议题约75.0%的流量；其中，@四川观察、@生活帮的贡献占比分别为28.8%、24.7%。比如，@四川观察、@生活帮分别发布“雷军建议加强AI换脸拟声侵权治理”“人大代表霍启刚谈最近爆火的DeepSeek”两条内容，均揽获超千万传播量，居省级台账号全国两会科技主题相关内容流量前两位。

从网民关注来看，围绕中国人工智能企业崛起、人工智能"创新与安全"关系等的相关内容，传播量超百万内容主要集中在警惕AI应用风险、AI企业崛起、智能技术落地场景等报道。

5全国两会代表委员风采汇集众智，会场内外揽获高关注

全国两会期间，代表委员“上会履职”汇聚公众关注。从省级台发布的全国两会代表委员相关短视频内容来看，代表委员以务实建言或特色风格出圈，如雷军、李连成、周云杰、冯远征等代表委员的相关短视频揽获高传播量。其中，雷军亮相代表通道、抵达会议现场，李连成的会场发言和新创顺口溜等内容，均居省级台全国两会代表委员相关内容传播量前列。

在代表委员相关短视频的传播中，@大象新闻、@看看新闻Knews、@长江云新闻、@第一财经相关内容的传播量贡献率占比居前列。其中，@大象新闻传播量贡献率9.3%，居首位；围绕全国人大代表李连成在会场上质朴的方言发言与自创顺口溜内容的短视频，生动道出农民心声与乡村发展，共揽获超8000万传播量。@看看新闻Knews多角度报道代表委员，如发布“#表情包 成热梗！#海尔老总回应和雷军同框后走红”揽获超2700万传播量，当事人的“名场面”再现及回应获超20万互动量。@长江云新闻发布的内容中，关于湖北代表团行程、湖北籍代表亮相“代表通道”的内容有5条播放量超百万，如“雷军亮相十四届全国人大三次会议首场‘代表通道’”揽获传播量超2600万。