最近，我们记者在超市中发现，其中不少售卖的所谓“崇明岛”大米，其实产地都来自江苏。比如融雪公司出的“崇明岛软香米”，硕大的几个字印在包装上，任何人看到都会以为这大米产地就是崇明岛，可实际产地不是昆山就是泰州。市民们认为，这种做法系误导消费；可融雪公司却表示，“崇明岛”三个字不是地名，而是品牌！他们得到了南通一家农业合作社的授权，使用了这个商标而已。

众所周知，崇明岛绝大部分区域，都属于上海。而这家持有"崇明岛"商标的南通五梁红农产品专业合作社，注册地在通州区，也非崇明岛上的，由启东市管辖的启隆镇，跟崇明岛根本没有任何关系。 那"崇明岛"这个地名，为何会被外地公司抢注，当地理标志与商标冲突该怎么办呢？

看看新闻Knews记者在宜川路上的联华超市福辰店看到，店内售卖大米的货架上，不少包装正面都印着"崇明岛"字样，比如融雪公司的"崇明岛原香稻"、"崇明岛软香米"、"崇明岛鸭稻王"等，都带有硕大的崇明岛字样，但产地却都不在崇明。以"崇明岛软香米"为例，其产地标注昆山、泰州，就是没有崇明。市民对此是否会产生误解呢？

市民：应该是崇明岛的。

市民：崇明呀，崇明米最好了。

市民：我看它字想总是崇明的。

市民：我一直以为是崇明岛出的。是有点误导，你这么说我就清楚了。

显然，市民普遍被包装袋上"崇明岛"三个字误导了。而该联华超市负责人则表示，他们是加盟店，大米摊位也是外包的，涉事大米供应商为融雪公司，规模不小，各类证照齐全，销路也不错。

融雪（上海）农业科技发展有限责任公司负责人夏学军介绍： "崇明岛"是南通五梁红注册的；他授权我们使用，我们其实与超市沟通方面，全部是以江苏米来沟通的，包括我们也要求超市排卡，产地写江苏，跟我们包装上要对应，至于消费者怎么认为，我们也很难判断。

“崇明的原粮本身很贵，本身价格比江苏就要高； 他（商标）今年2021年十年了，他也续签成功了，续签证明也给我们了，他说没什么问题，我们也不知道，知识产权，按商标来说问题不是太大。”夏学军说。

记者看到，该超市排卡上，只标注崇明，从未言明真实产地。同样的情况，在另外一家知名连锁超市货架上，一款名为雪龙瑞斯崇明香米，产地也仅标注上海，背后印着分装生产商在嘉定江桥，记者询问其400客服人员涉事大米具体产地，对方却答不上来，事后也并无回复。

对此，法律界人士认为，雪龙瑞斯这种标注不清，大米产地还有可能在崇明。但融雪公司的相关大米，以"崇明岛"为商标，字体的颜色、大小与其品名完全相同，就是一种消费误导。

上海鼎力律师事务所律师赵山：崇明这个地方大家都知道，生态比较好，因此往往有些不良商家，打着擦边球，有的把它作为商标的一部分，有的作为品名的一部分，目的是让广大消费者误解为，这个产品原产地为崇明，我觉得这个做法是违反相关法律规定的，因为我们认为原产地是商品重要标识。

不过，在知识产权专家眼中，是否存在误导，又有着不同的看法。

同济大学上海国际知识产权学院副教授徐明说：“是不是会对消费者产生混淆和误认，我个人认为是要分情形的，如果从商标法角度来讲，这个和其它商标产生混淆的话，消费者购买崇明岛品牌大米，是否会和其它品牌产生混淆，那可能不会，但从产地和来源来讲，部分消费者可能会误将崇明岛牌的大米，理解为产自崇明岛，这会导致产地的一定混淆，这其实也涉及到地理标志和商标之间，并行体制的问题，地理标识更多是从产地角度，去体现该商品特有的地理文化，或者是地理属性的特征，而商标更多是识别商品的来源，不是产地来源，所以这两个有一定的并行性，所以对广大消费者而言，不一定能很明确加以区分。”

记者调查发现，市场上类似"崇明岛"商标大米的情况还有不少，比如在某知名连锁超市内，一款"越前米"很显眼，很容易让人联想到产自日本越前地区的大米，但细看之下，"越前"也只是一个商标而已，其大米产地则在辽宁。众所周知，县级以上地名不能作为商标被注册，那这种情况是否允许呢？

同济大学上海国际知识产权学院副教授杨鸿认为，因为我们商标法里面实际上有条款，就是具有一定县级以上地名，原则上是不能注册成商标的，但是又有一个例外，如果已经注册可以作为例外，当然这本身可能又会有不同理解，一般应该是历史原因形成，已经注册的地名作为商标，可以继续存在。

记者查询国家知识产权局网站发现，"崇明岛"商标，被注册了各类产品，其中南通五梁红农产品专业合作社，就注册了包括崇明岛及其周边名称，商标共计308个，而其中的大米商标，注册日期为2005年。今年10月3日，被判定"不予注册复审"，目前处于异议状态。

同济大学上海国际知识产权学院副教授杨鸿表示，但是这个"崇明岛"商标是比较新的，所以已经有这个条款运行很多年的情况下，这个商标当时应不应该去注册成"崇明岛"商标三个字，我认为是可以有争议的。另一个问题，崇明岛三个字里面包含了崇明两个字，而这两个字显然是其中一个部分，在刚才说的地名里，有人可能会主张说我是崇明岛三个字，并非完全用了崇明这两个字，会主张有区别，这可能是有些人会提出的反向的观点。

记者从崇明区农业农村委员会了解到，由于崇明生态极佳，大米具备很高生态优势，而本身种植上对于绿色农药使用有严格要求，因此价格普遍要比周边地区要高，因此正宗崇明大米统一款包装，很难做到每斤3.5元以下。当下市场上，有不少商家只标注原粮出产自崇明或者模糊概念，就是在规避写明生产基地，大米很可能不在崇明种植。

崇明区农业农村委产业发展科负责人秦秋炜：其实真正崇明产的，他一定不会去隐藏他生产基地，生产基地一定会大大方方写出来，这也是我们消费者在购买过程中要注意的，从2019年开始，我们联合知识产权局，申请了崇明大米的地理标志证明商标，也就是说我们现在崇明大米四个字，有一个特殊字体的，它也是一个地理标志的证明商标，另外我们崇明区在打造我们崇明大米的区域公共品牌当中，我们打造了统一包装，加入了我们山水标志，其实我们崇明大米加上我们山水标志，这款统一包装就是我们力推的崇明大米，目前我们对使用崇明大米和山水标志的基地企业，有一套严格的授权管理机制，我们目前有四十多家授权基地，接下来我们会在崇明米稻的官方平台上，把我们授权基地和经销商名单放上去。

尽管崇明区政府目前在努力打造崇明大米品牌，已经成功申请了地理标志，但公开资料显示，上海崇明旅游投资发展有限公司，于2020年9月25日，也申请了"崇明岛"商标，其中也涉及大米品类，今年7月27日被驳回复审。显然"崇明岛"商标被岛外公司抢注，要拿回并不是那么容易。

同济大学上海国际知识产权学院副教授杨鸿：还有一块就是我们商标法里面有一个规定，如果含有地理标志，但实际上不来自于这个地方的，也是不能作为商标去注册的，但这里又有一个可能有障碍的地方，它是有时效的，如果要基于这一点，去无效别人的商标，原则上应该是别人商标注册起五年之内，即使在时效里，也有一个例外规定，就应该是善意的，崇明岛注册人、权利人，可能主张因为崇明岛地理上，有一块属于江苏，据我所知企业是江苏南通的，它可能主张我有一定的关联，甚至可能有主张，米育种的来源确实地理位置是岛上的，基于这点可能说是善意的，这个意义上也可能会产生争议，最后来说这两套制度是不同的，即使是崇明政府去注册了地理标志，也不代表对这几个字有了商标，所以这两套制度彼此不是替代的。

上海市知识产权局今年就曾下发《关于开展保护"崇明大米"地理标志证明商标专项行动的通知》，明确地理标志注册人为上海市崇明绿色食品产销联合会，要求各有关部门对侵权行为的查处工作。

崇明区市场监管局知识产权科科长董振国：“我们市场监管部门，平时一直在开展保护地理标志的相关工作。这次我们围绕崇明大米地理标志保护工作，在知识产权局支持下，我们在全市开展专项行动，它的目的就是为了维护我们商标权利人的利益和消费者的合法权益。现在季节正好是我们崇明大米的上市季节，大量的标注崇明形式，销售崇明大米，一定程度上误导了消费者，损害了权利人的利益。”

无论如何，"崇明大米"申请了地理标志，已经走出了关键性的一步。哪怕是像融雪公司，也已经在联系崇明农业合作社，争取将"崇明大米"地理标志，印在包装上。

融雪（上海）农业科技发展有限责任公司负责人夏学军说，现在崇明大米四个字不是商标吗，我们也想做正宗的崇明大米，有地理标志的。

同济大学上海国际知识产权学院副教授徐明表示，需要把崇明大米和某个特定的品牌相结合，未来消费者在购买某个品牌的时候，就能特别意识到，这个品牌是产自崇明的大米，将商标和地理标志相结合，能有效提高消费者的感知度。

（看看新闻Knews记者：吴浩亮 实习编辑：尹翼星）