随着2025年春节假期的结束,中国电影市场再次迎来了春节档的辉煌时刻。根据猫眼专业版数据显示,2025年春节档(1月28日至2月4日)全国电影票房收入达到95.05亿元,观影人次达到1.87亿,双双创下历史新高。春节档电影市场为何势头如此强劲?观众为何特别买账?
一路狂飙的春节档
2013年,由周星驰导演的《西游·降魔篇》正式奠定了春节档的基调。此后十年间,春节档票房规模增长超6倍,观影人次增长近5倍。经过一个春节档,也让2025年中国电影市场累计票房突破百亿,超北美票房成绩,位列全球第一。
这一档期不仅成为全年票房的风向标,更催生了中国电影市场的“黄金七日”——近十年年度票房冠军中,半数出自春节档。
何以火爆?IP崛起+制作水平提升+文化习惯变迁
从《美人鱼》《红海行动》到《哪吒之魔童闹海》,春节档票房冠军的迭代,映射出国产电影从依赖特效奇观向“内容+技术”双轮驱动的转型。以《哪吒》系列为例,不仅在特效上媲美国际大片,更在故事内容上融入了丰富的中国文化元素。2019年《魔童降世》以50.03亿元成为暑期档冠军,2025年续作《魔童闹海》转战春节档再创50.18亿元佳绩,IP延续性与工业化制作功不可没。
国产电影的题材多元化同样亮眼——科幻片《流浪地球》、战争片《长津湖》、喜剧片《你好,李焕英》等均通过春节档验证市场潜力。春节档影片类型已从早年单一喜剧主导,发展为“合家欢+大制作”并行的格局,满足不同观众需求。
另一方面,大家的春节消费习惯也在转型,电影因其强社交属性,成为假期里家庭聚会、朋友相约的首选活动。团圆看电影可以称得上一种“新年俗”。春节档已升级为“全民文化狂欢”,电影消费成为春节经济的重要一环。
值得注意的是,三四线城市的崛起是春节档增长的关键。2025年,四线城市票房占比达28.1%,三线城市占比23.2%,合计贡献超五成票房。这一现象与影院下沉战略密不可分,在2024年新建的影院中,有716家位于三四五线城市,占新建总数的近七成,影院建设的持续下沉趋势明显。
春运带来的人口迁徙,也为院线市场注入活力。大量一二线城市务工人员返乡,带动下沉市场观影需求激增。以河南、四川为例,两省2025年春节档票房分别达5.86亿元和5.69亿元,排名全国前六。
2025年春节档电影市场的火热现象,是多种因素共同作用的结果。国产文化IP的兴起、电影工业的发展、春节假期团聚和庆祝方式的改变,以及三四线城市的基础设施发展和春运带来的人口迁徙,都为春节档电影市场的发展提供了强有力的支持。不过电影市场也不可过度依赖档期红利,毕竟观众永远只会为好故事买单。唯有持续提升内容质量,春节档方能从“票房奇迹”蜕变为“文化现象”,为中国电影注入长久的生命力。
编辑: | 周睿明 |
美术编辑: | 周睿明 |
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