2024年1月30日，中粮孔乙己酒业与麦稻智慧双方合作战略协议签署仪式在上海举行。仪式活动上，双方签定未来黄酒产业联盟并聘请著名电视制作人时间担任首席高级顾问。

黄酒作为我国最古老的酒类，与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒。在中国漫长的文明史中，黄酒文化既是祖先们的智慧结晶，也是中华文明的一部分。中粮孔乙己酒业有限公司座落于绍兴黄酒核心区——东浦，是首批获得“绍兴酒原产地域保护产品”称号的企业之一。

中粮酒业表示，聘请时间担任企业顾问，是渴望为企业的发展注入新的文化力量。时间表示，中国的米酒发展为江南的黄酒，既古老又不断革新，更重要的它还承载着社会发展的历史印迹。双方希望此次合作，能够提升黄酒价值回归，弘扬中国黄酒文化，推动黄酒的创新发展。