8月的上海暑热未消,然而书香满城、沁人心脾。
这几天,又一届的上海书展如约而至。本次书展的亮点很多,“首”字当头、名家云集、千场活动。除此之外,书展上各家出版社还准备了哪些重头戏?在墨香四溢之间,文化跟消费如何在城市里携手共赢?
上海书展,打开阅读的N种方式
8月14日一早,2024上海书展开门迎客。“首发”、“首展”、“首签”,新书发布会、名家讲座、作者签售等,成为吸引读者前来的巨大动力,不少新书甚至刚刚从印刷厂火热出炉。
本次书展创新探索“1+1+X+N”模式,相关活动将超1000场,比上一年增加20%。各地爱书人相约而来,徜徉于“书山”环绕间,尽情享受阅读之美。
华东师范大学出版社董事长、社长王焰表示,今年正好是上海书展20周年,上海书展已经从一个地区性的书展成为了全国的展会,是读者和出版人的嘉年华。而且,今年的书展的会场不仅仅是展览中心,还延伸到了各区,甚至还有全国其他城市也会联动,更凸显场景的多元化。
上海人民出版社党委委员、副社长纪轶倍认为,现在读者的阅读需求正在不断地多元化,而在多元化的推动下,出版社也触发了很多的新业态、新模式:比如沉浸式的VR体验,数字人荐书,红色海派文化及现场的DIY体验等,这些新业态很好地展现了书展“新”的特点。
碎片化时代,阅读怎么“新质”
书展现场,未来阅读和阅读跨界两个展区吸引了众多读者围观,阅文、喜马拉雅、七猫等数字化阅读企业打破传统阅读的固定方式,不仅丰富了市民的文化生活,也成为当下年轻人学习知识和获取信息的重要途径。
其实,经过20年的发展,上海书展早已不是出版社卖书、读者买书的传统展会。本次书展将图书作为源头形态,同步不断向影视、演艺、游戏等多形态拓展,进一步延展出版产业链。
今年有一个热词:新质,对此两位出版人也谈了自己的认识和看法。王焰表示,“新质阅读”可能跟“新质生产力”有一点关系,体现了以新知来进行新质的阅读。其中,“新知”是一些新的知识、一些创新点,同时要提高自己的阅读力和阅读效率。比如当下人工智能下的阅读,也和新质生产力有关系。“新质阅读其实也对图书内容的创新性提出要求,不仅仅和技术有关,和读者的感受也有关系”,王焰说。
纪轶倍提出,对于新质阅读来说,首先它的内容必须是高质量的,这包括了内容的准确性和深度,同时对创新性和启发性也提出了要求。其次,新质阅读肯定会利用最新的科技手段,来实现阅读载体的多样化和内容送达的精准度。“在这其中有一个很重要的点,就是和读者的互动”,纪轶倍强调,如何在碎片化阅读的时代,让读者来看书,是出版社要动脑筋解决的问题。
如何让一本书成为一个大IP
今年书展,不少出版社都在显著位置摆上了自己开发的文创产品。在上海书展“遇见戴敦邦”展台,特地为书展开发的新产品红楼梦金陵十二钗的书签非常吸睛,与戴老的画风十分契合。
上海图书公司还利用老期刊里的元素,为书展开发了一系列文创。
值得一提的是,今年有不少影视剧带热了原著图书的销售,像李娟的《我的阿勒泰》、《繁花》和《千里江山图》。这些IP火爆的背后,也呈现出书展形态的更多可能。
纪轶倍表示,人民社在前几年也有过一次图书与IP结合的成功运作,那就是《战上海》:从马戏、影视剧、广播舞台剧、到图书、电子书、有声书,这样一系列多元化的开发尝试后,他们也积累了从传统纸质书到多元形态跨界融合的经验。
王焰指出,将IP和图书的融合给出版提供了一个全新的视角,要深入研究市场,倾听读者的需求,再结合当下的热点,这样才能出版深受欢迎的图书。两位出版人同时提出,当下更注重融合的条件下,甚至可以将IP的范围拓展到文旅,去拥抱上海全部的资源和流量。
对于一个人来说,20岁正青春,所以20岁的书展也正青春。即便书展有一天会落幕,但是爱书的日子不会结束。
编辑: | 贺璟岚 |
责编: | 张庆 |
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